Peki, Türkiye’de sistem nasıl işliyor?

Türkiye’de ve hatta dünya genelinde bu mesleğe ilk adım, halkla ilişkiler ajanslarında atılıyor. Ajans tarafında çalışmak, beceri kazanma yolunda oldukça yoğun bir deneyim sunuyor kişilere. Çünkü ajans çatısı altında olmak, aynı anda birden çok şirket için çalışmayı gerektiriyor. Bu durum, daha çok emek – daha çok deneyim denklemini oluşturuyor.

Ajans deneyimi sahibi olduktan sonra, mesleği serbest profesyonel olarak sürdürme imkânına da sahip olabiliyorsun. Bu çalışma şeklinde ön plana çıkan faktör ise kendi sektöründe “isim yapmak” oluyor genellikle.

Eğer bir kurum içinde halkla ilişkiler görevi almak istiyorsan, bu durumda kurumun tanımladığı insan profiline uyman ve iş görüşmelerini başarıyla tamamlaman gerekiyor. Kurumların büyük çoğunluğunun, kendi bünyelerinde çalışacak halkla ilişkiler uzmanlarında aradıkları özelliklerden bir tanesinin en az üç yıl ajans deneyimine sahip olmak olduğunu bilmende büyük yarar var.

Halkla ilişkiler süreci

Günümüzün modern halkla ilişkiler anlayışı, çalışmaların sistematik, planlı ve sürekliliği olan bir çaba olmasını bir zorunluluk hâline getiriyor. Çünkü, girişte de belirttiğimiz gibi halkla ilişkiler, dünyada ve Türkiye’de kabuk değiştiriyor. Eskilerde, medya ile olumlu ilişkiler kurmaya odaklanan sektör, şimdilerde markalara iletişim modelleri üretmeye odaklanmış durumda.

Halkla ilişkiler uzmanları, çalışmalarını aşağıdaki sistematik çerçevesinde yerine getiriyor:

1. İş hedef ve stratejilerinin anlaşılıp benimsenmesi
2. Pazardaki ve hedef kitle nezdindeki eğilimlerinin araştırılması
3. Hedef kitlenin belirlenmesi
4. Öncelikli hedef kitlenin belirlenmesi
5. İletişim hedeflerinin oluşturulması
6. Hedeflere ulaşmayı sağlayacak bir iletişim stratejisi geliştirme
7. Etkinliği değerlendirme, gerektiğinde üzerinde değişiklikler yapma ve amaca uygun bilgi ve geri besleme (feedback) sağlama sistemleri oluşturma
8. Bütçe ve uygulama programını belirleme
9. Planlayıcı ve uygulayıcıları belirleme
10.  Mesajların ulaşacağı noktalardaki önemli kişilere danışma ve onları  uygulamaya katma
11.  Planı uygulama ve sonuçları değerlendirme.

 

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11